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Landing page ou website: quando usar cada um?
Uma landing page tem um único objetivo (por exemplo, pedir orçamento) e retira distrações; um website apresenta a empresa de forma completa e serve vários objetivos. O ideal é usar o website como base e criar landing pages para cada campanha.
Landing page e website são coisas diferentes, e confundi-las leva a campanhas que gastam dinheiro sem trazer resultados. Um website apresenta a empresa de forma completa; uma landing page existe para levar o visitante a fazer uma única ação. Percebê-lo ajuda a escolher a ferramenta certa para cada objetivo.
O que é uma landing page
Uma landing page é uma página isolada, desenhada para um objetivo concreto: pedir um orçamento, inscrever-se num evento, descarregar um guia, comprar uma oferta. Tem uma mensagem clara, um destaque forte para a ação pretendida e remove tudo o que possa distrair, como menus extensos ou ligações para outras secções.
O que é um website
Um website é o conjunto de páginas que apresenta a empresa: quem é, o que faz, como contactar, com conteúdos de apoio como artigos e perguntas frequentes. Serve vários objetivos e públicos ao mesmo tempo, e é a base da presença online e do SEO.
Principais diferenças
- Objetivo: a landing page tem um único objetivo; o website serve vários.
- Navegação: a landing page tem poucas saídas; o website tem menu e muitas ligações.
- Tráfego: a landing page recebe sobretudo visitas de campanhas; o website recebe também tráfego orgânico.
- Medição: numa landing page é fácil medir a taxa de conversão de uma campanha específica.
Quando usar uma landing page
- campanhas de Google Ads, Meta Ads ou LinkedIn Ads com uma oferta específica;
- lançamento de um produto, serviço ou evento;
- captação de contactos através de um conteúdo gratuito;
- testar uma mensagem ou oferta antes de a integrar no website.
O que uma boa landing page deve ter
- Um título claro que diga o que a pessoa ganha.
- Uma proposta de valor curta e objetiva.
- Prova social: testemunhos, logótipos de clientes ou resultados reais.
- Uma chamada para ação visível, repetida ao longo da página.
- Um formulário simples, com apenas os campos necessários.
- Carregamento muito rápido e boa leitura no telemóvel.
Como combinar ambos
Não é uma escolha entre um ou outro. O website constrói credibilidade e é encontrado nas pesquisas, enquanto as landing pages convertem o tráfego das campanhas. A melhor estratégia costuma usar o website como base e criar landing pages para cada campanha relevante.
Meça e otimize
Configure a medição de conversões e acompanhe a taxa de conversão. Pequenas alterações de título, imagem ou formulário podem ter um impacto grande, e testar versões diferentes permite tomar decisões com base em dados.
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Perguntas frequentes
Para um objetivo muito concreto e pontual, sim. Mas para construir credibilidade e ser encontrado nas pesquisas, um website completo é mais indicado.
Idealmente uma por campanha ou oferta, para que a mensagem da página corresponda exatamente ao anúncio.
Pela taxa de conversão, ou seja, a percentagem de visitantes que realiza a ação pretendida. Teste variações para melhorar.